悩む人多数！「シンボルマーク」ってロゴに必要？不要？

以前の記事【ブランディングに欠かせない、ロゴの役割と効果とは？】でもご紹介しましたが、「ロゴ」はブランディングにおいてとても重要な役割を持つツールです。

特に近年はロゴの重要性が再認識され、新しくお店をオープンしたり会社を起業する際に、多くの方が必ずと言って良い程ロゴを作っています。

 

しかし、いざロゴを作るとなった場合、どのようなデザインにすれば良いのか…特に初めてロゴを作る方は、色々悩んでしまうのではないでしょうか？

ロゴデザインの“悩みポイント”として多くの方が挙げられるのが、「図形（マーク）があるロゴと、文字だけのロゴ、どちらのデザインにすれば良いのか？」です。

 

ロゴ作成の依頼先によって変わりますが、「文字だけ」と「図形と文字の両方」ではロゴ作成費が変わってくる場合もあるので（ほとんどの場合は後者の方が高額）、デザイン的な事だけではなく、費用的な理由から迷われる方が多いです。

 

今回は、ロゴを作る際に「図形」があった方が良い場合・無くても良い場合などについて、2回に渡って解説します。

 

 

 

 

 

基本知識！ロゴを構成する要素

ロゴをデザインする際に、まずはロゴについて知っておいた方が良い“基本知識”についてご紹介しておきましょう。

これを知っておくと、ロゴ作成をデザイン会社やデザイナーに依頼する際、スムーズに話を進める事ができます。

 

 

【シンボルマーク】

ロゴの「図形」の部分を指します。

「図形」のデザインは多くの場合、どんなお店なのか・どのようなサービスを提供しているのか・ターゲットやユーザーにどのようなイメージを与えたいのか・どのような企業理念か…などを表現しています。

 

 

【ロゴタイプ】

ロゴの「文字」の部分を指します。

お店や会社・ブランドなどの名前を、「デザイン的な文字」で表現しています。

 

 

【ロゴマーク】

「シンボルマーク」と「ロゴタイプ」を組み合わせたものの事で、一般的に“ロゴ”と言う場合は「ロゴマーク」の事を指します。

※ちなみに「シンボルマーク」も「ロゴマーク」も和製英語で、「シンボルマーク」は英語で「symbol（シンボル）」や「emblem（エンブレム）」、「ロゴマーク」は単に「logo（ロゴ）」と表現します。

 

「シンボルマーク」と「ロゴタイプ」を組み合わせたものをロゴと言いましたが、ロゴは必ずしも「シンボルマーク」と「ロゴタイプ」の2つの要素で構成しなければいけない訳ではありません。

「シンボルマーク」が無いロゴ…つまり、“ロゴタイプだけ”でも「ロゴマーク」になります。

 

ロゴ作成サービス【ココロゴ】では、「シンボルマーク」あり・無しのロゴを分かりやすく区別する為に、下記のように表現しています。

 

• シンボルマーク+ロゴタイプ=図形ロゴ
• ロゴタイプのみ=文字ロゴ

 

本記事ではロゴの違いを分かりやすくする為に、ここからは“シンボルマーク+ロゴタイプ”のものを「図形ロゴ」、“ロゴタイプのみ”のものを「文字ロゴ」と記述します。

 

 

 

 

「シンボルマーク」の有無で何が変わる？

ロゴは、「図形=シンボルマーク」の有無に関わらず「ロゴマーク」として成り立ちます。

 

しかし、「シンボルマーク」の有無によって、ロゴが人々に与える印象などは変わってきます。

 

それでは次に、「シンボルマーク」の有無で何が変わってくるのか、「図形ロゴ」と「文字ロゴ」を比較しながら、解説していきましょう。

 

 

「図形ロゴ」の特徴

◆ロゴを覚えてもらいやすい

記事【ブランディングに欠かせない、ロゴの役割と効果とは？】でもご紹介していますが、脳は「文字よりも絵(図形)の方が記憶に残りやすい」という性質があります。

ですので、ロゴデザインに図形が含まれている「図形ロゴ」は、人々に“覚えてもらいやすい”という事になります。

 

 

もちろん「文字ロゴ」も「デザインされた文字=図形に近いもの」と認識されるので、「図形ロゴ」・「文字ロゴ」に関わらず、ロゴは全て“覚えてもらいやすい”という特徴を持っています。

 

ただ、「図形ロゴ」と「文字ロゴ」を比べた場合、“図形”と“図形に近いもの”の比較になるので、「図形ロゴ」の方が“より覚えてもらいやすい”という事が言えるでしょう。

 

 

◆イメージを表現しやすい・伝えやすい

「図形ロゴ」は、伝えたいイメージやメッセージなどを「シンボルマーク」で自由に表現できます。

また、「シンボルマーク」が自由にデザインできるという事は、ロゴを見る人（ターゲットやユーザー）に対して、様々なイメージを伝えやすくなります。

加えて、「シンボルマーク」「ロゴタイプ」それぞれの要素の色と形を使って表現できるので、多くのイメージを伝える事ができます。

※ロゴの色や形で様々なイメージを伝えられる事については、記事【形と色でこんなに変わる！ロゴが与えるイメージの話】で詳しく解説しています。ぜひ併せてご覧ください。

 

一方「文字ロゴ」の場合、あくまで文字として読める範囲でデザインされるので、デザインの自由度は下がってしまいます。

しかも要素が「ロゴタイプ」しか無い為、表現できる・伝えられるイメージは、「図形ロゴ」に比べると少なくなってしまいます。

 

 

◆使い勝手の良いロゴになる

「図形ロゴ」は、“シンボルマークだけ”や“ロゴタイプだけ”といった具合に分けて使う事ができるので、「文字ロゴ」に比べると使い勝手の良いロゴになります。

 

「分けて使う事ってあるかな…？」と思われるかもしれませんが、いざロゴを使い始めると、意外とそういう場面に多く遭遇します。

 

例えば飲食店や企業の場合、様々なサイズや種類の備品にロゴを入れる事が多いですよね。

 

 

「図形ロゴ」そのままを使う事もあれば、ロゴを入れる部分が小さかったりデザイン的に「ロゴタイプ」は適していない場合などは、「シンボルマーク」だけを使う事ができます。

しかし、「文字ロゴ」の場合は、全てに「文字ロゴ」しか使えません。

 

用途に合わせて使い分けができる「図形ロゴ」は、「文字ロゴ」に比べると使い勝手が良いデザインをしているのです。

 

 

 

「文字ロゴ」にもメリットあり

ここまでの解説で「文字ロゴにはメリットが無いな…」と思われた方もいるかもしれませんが、決してそんな事はありません。

それでは次に、「文字ロゴ」にスポットを当てて解説しましょう。

 

◆名前を覚えてもらいやすい

「図形ロゴ」は「文字ロゴ」に比べて“覚えてもらいやすい”と前述しましたが、それは「文字ロゴ」が記憶に残らないという事ではありません。

 

「文字ロゴ」は、“文字がデザインされている”ので、文字を…つまり、店名や社名・ブランド名を覚えてもらいやすいという特徴があります。

 

 

「図形ロゴ」は確かに覚えてもらいやすい特徴がありますが、それは“シンボルマークを覚えやすい”という事です。

 

ロゴの認知度を上げるのであればそれでも良いのですが、「店名・社名の方を覚えてもらいたい！」というのであれば、「文字ロゴ」の方が向いているのです。

 

 

◆トレンドデザインの変化を受けにくいデザイン

「図形ロゴ」は「シンボルマーク」がある事で自由なデザインが可能と前述しましたが、実はこれがデメリットになる場合があります。

 

デザインの自由度が高いと、トレンドデザインを取り入れやすくなります。しかし、トレンドが去った時、ロゴデザインに“古さ”を感じてしまうのです。

 

一方「文字ロゴ」の場合、トレンドデザインを取り入れたとしても「図形ロゴ」に比べてデザインの自由度が低いので、トレンド要素が薄くなります。その為、トレンドが去った時のデザインの“古さ”は、「図形ロゴ」に比べるとあまり感じません。

デザインに“古さ”を感じにくいとロゴをリニューアルする頻度も少なくて済み、リニューアルに伴う経費（リニューアルロゴの作成費や、名刺・備品の印刷、作成費など）も抑えられます。

 

 

「図形ロゴ」と「文字ロゴ」、実はどちらにもメリット・デメリットがあったのです。

ですので、“図形ロゴは文字ロゴより優れている”といった事は無く、“「シンボルマーク」は必要不可欠”という訳でもないのです。

 

しかし優劣とは別に、“どちらかと言えば「シンボルマーク」があった方が良いケース”というのはあります。

 

 

次回は、「シンボルマーク」があった方が良いケースについて、詳しく解説いたします。